原題目：蘋果1%的蘋果凈利對不起庫克的刀法

少的不敷，多的凈的刀又太多。庫克的利對華體會體育app官網下載刀法就精準在這里，用戶總是不起要為使用不到的配置付費。

作者|旺仔

編輯|程怡

蘋果最新財報，庫克可以稱之為企業應對巨年夜不確定性的蘋果范本。

在消費電子行業進入凜冬，凈的刀市場整體收縮的利對情況下。蘋果營收還能保持8%的不起增速，除iPad產品線之外，庫克其他均保持增長。蘋果

尤其是凈的刀在匯率、通脹、利對供給鏈都不穩定的不起情況下，蘋果還能擠出來近1%的庫克凈利增長。庫克的持家能力，可見一斑。

只不過，蘋果增長的秘笈卻簡單粗莽：隱秘以及光亮正年夜的提價。iPhone 14的起售價貌似沒有漲，可是不合內亂存版本比之前提價。iPad 10改換了全面屏，仍是非貼合的，也有了來由，華體會體育app官網下載直接提價1100元。

蘋果現在的產品策略是性能提升一小步，產品提價一年夜步。iPhone 14跟13相比，顯著不同在于換了盒子，也要漲價。入門款的iPad 10，代價跟中間的iPad Air系列，代價差距從2000元縮減至1000元。還帶動iPad系列整體提價。

蘋果認為未來仍具有不確定性，本季度財報依舊沒有提供具體的前瞻指引。從2020年3月起頭，蘋果已經持續8個季度，不再提供下一季度的財報指引。

不過，有一件事情是可以確定的，無論什么時候，你都可以相信庫克的刀法。

01

蘋果最新一季度財報數據好過預期。

截至9月24日的2022財年第四季度財報顯示，公司營收為901.46億美元，同比增長8.1%，高于市場預期的889億美元；凈利潤為207.1億美元，同比增長0.83%；毛利率為42.3%。每股攤薄收益為1.29美元，與上年同期的1.24美元相比增長4%。

在財報闡發師會議上，蘋果CEO庫克將本季營收放緩歸咎于外匯影響，“該季度有逾越600個基點的外匯逆風。所以這是很年夜的（影響）。沒有外匯的逆風，我們本可以兩位數增長?！?/p>

按業務線看，除iPad業務線外，其他業務均有增長。iPhone手機收入426.26億美元，同比增長9.7%；Mac營收為115.1億美元，同比年夜增25.39%；辦事業收入為192億美元，同比增長約5%；可穿戴設備、智能家居和配件產品營收為96.5億美元，同比增長9.85%；包含Apple Music在內亂的付費辦事業務收入191.9億美元，同比增長4.98%。而iPad營收為71.7億美元，同比下降13.06%。

不過，從財報中也能看出iPhone的銷售壓力。通常iPhone的銷售時間是9月末，比如iPhone12系列、iPhone13系列別離是在2020年9月23日、2021年9月24日開售，幾近是卡在蘋果Q4財報的結尾。蘋果的財季和自然年不合，Q4財報截止時間是9月24日。

本年推出的iPhone14系列在9月16日開售，有近一周的銷售期，理論上，iPhone14機型對本季度的營收供獻，高于此前新機型對Q4季度收入的供獻。可是，Q4季度iPhone的同比增長9.7%，遠低于去年同期高達47%的營收增長。

消費電子寒冬。市場調研機構Canalys發布2022年第三季度全球智妙手機述說顯示，全球智妙手機市場遭遇持續三季度下跌，同比下降9%，成為自2014年以來表示最糟糕的季度。高端機市場的波及很小。本年三季度，600美元（不含稅）以上的高端手機市場份額份額達21.9%，同比增長1.5%，環比增長1.9%。

不過，從蘋果的財報數據來看，高端機的增長也沒有十分穩固。

本季度，iPad營收同比下降，因為新品發布滯后，庫克稱，上一財年，蘋果新款iPad發布時間是9月，所以上一財年的第四財季都有新款iPad Pro的銷售。而本財年新款iPad的發布時間是10月，銷售跨度不是整個季度，造成了本財年第四財季iPad業務的營收下降。

而造成iPad新品發布時間，較去年延后一個月的原因，來自供給鏈的影響。庫克稱，iPad供給嚴重的延續時間“尤其漫長”。

庫克押注的蘋果下一個增長點，也許是手表。庫克在闡發師會議上特意提到，本季1/3的智妙手表Apple Watch買家是初度采辦，認為智妙手表業務仍處于早期階段。

其實，在9月份的新品發布會，也顯示出庫克敵手表類目標重視。Apple Watch存在感十足，一口氣發布了Apple Watch Ultra，Apple Watch Series 8和Apple Watch SE三個系列的新品。

數據機構Counterpoint Research查詢拜訪顯示，Apple Watch雖然相較2021年的全球市場份額有所縮水，但仍舊以30.1%的占有量領先。并且，在國內亂市場，Apple Watch的市場份額正處于上升模式。更多的新用戶選擇采辦。

蘋果今朝的產品布局，還看不到能引領下一個時代的產品創新。不過，庫克說蘋果在AR（虛擬現實）范疇看到年夜量潛力，正在探索元宇宙手藝。

02

外界情況復雜多變，好在蘋果家底豐富。自由現金流1110億美元，總會活的好一些。并且，有庫克的刀法在，蘋果不愁賺不到利潤。

比如，下一季度蘋果的經營策略調劑為不增收，可是要增利。

雖然，蘋果沒有發布具體的業績展望，可是蘋果CFO馬斯特里，仍是提到下一季度營收增長同第四財季相比，會呈現放緩，也就是數字會低于8%。與此同時，下一個季度，蘋果的毛利率展望在42.5%-43.5%區間，稍微高于此季度的42.3%。

蘋果想要實現不增收，卻能提高毛利。最可行的體例，便是提價。

iPhone 14新品的漲價尚且隱蔽，起售價不變，可是不合內亂存之間，新款同之前型號的起售價，提升了100到500元不等。

iPad全系列提價。新款iPad10相比iPad9代的起售價，64G版本從2499漲到了3599，差價有1100元。

漲價來由之一是采取了全面屏，仍是非全貼合屏工藝，機身厚度高達7.0mm，比代價和長相近似的iPad Air4，還高了一丟丟。并且，iPad Air4支持二代筆，iPad 10只支持一代的Apple pencil。

庫克的意思，難不成用戶采辦入門款，所有配件就都得從入門起頭？

別的，iPad 10的USB-C 接口的傳輸速度只有480Mbps 的傳輸速度，和蘋果自家 Lighting 傳輸速度持平，僅僅達到了USB 2.0 的傳輸標準。并且，因為充電口不合，iPad 10和手寫筆之間充電，還需要使用轉換頭。

曲折的充電之路，可謂逆天的用戶體驗，一時也弄不清楚蘋果是希望用戶采辦新機，仍是阻止用戶選購。

iPad新品中，庫克在意的是iPad Air5 ，配置了M1芯片，擁有了筆記本級別的芯片，在入門級和專業款的iPad Pro中間有了不錯的過度。

不過，庫克沒有拋卻它的刀法。iPad 10和iPad Air5，只有64GM和256GM兩種配置。而iPad的黃金內亂存是128G?？墒?，蘋果不提供。用戶面對兩種選擇，低內亂存的下不了幾款游戲年夜作，內亂存高的又存在華侈。

少的不敷，多的又太多。庫克的刀法就精準在這里，用戶總是要為使用不到的功能付費。那不買iPad10，繼續采辦iPad 9，回歸到兩千多買iPad總可以吧。咦，后者也提價100元。

如今的蘋果，在產品性能提升有氣無力，可是代價上漲卻是很負責的。

庫克為了平衡全球通脹的壓力，可謂盡心極力。第四財季，蘋果在匯率環比提升70基點，同比170個基點的影響下， 仍舊取得了1%的凈利。

蘋果依舊賺錢，卻沒有新的期待。返回搜狐，查看更多

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